金牛产品 碗美时刻

高端罐头 碗美时刻 

精准定位人群，帮组企业快速建立品牌

碗美是一家以水果罐头为主要产品的食品企业，如何帮助碗美快速建立品牌、抢占市场，是我们要解决的核心问题。

经过市场洞察和调研，我们把产品核心消费群体锁定为“更高端的消费者”——白领阶层，为产品提出“无添加”的差异化价值定位，与竞品形成区隔。从目标消费者定位、产品定位两方面让产品更聚焦、精准化。

创意一个品牌符号——無+，简洁、明了，凸显品牌价值。选定一个色——把时尚红、优雅紫作为产品的主色调，符合目标消费者的审美需求。

根据产品特性，提练品牌推广语——“橘片、水、白砂糖、其他没了”，突出产品的无添加，更健康、营养的核心差异化价值。