战略单品 弹蛋君

战略单品弹蛋君

地域性品牌如何打造成全国性单品

众合想要进攻全国市场，准备打造一款大单品。

通过洞察消费者对于卤蛋产品的认知，结合众合卤蛋的工艺特性，为众合卤蛋提炼出“弹蛋”的差异化价值定位，将产品命名为"弹蛋君"，凸显产品核心价值。

众合作为行业的知名品牌，将弹的特性成为卤蛋产品的一个标准，直接定义为“越弹越好吃”，使众合卤蛋的差异化价值和市场标准划等号。

提炼品牌推广语——“买前捏一捏，越弹越好吃”一句话说服消费者，下达消费指令。从货架思维的角度出发，创意一个超级符号——”弹蛋君“，主打一个标准色彩——黄色，在货架上与同类产品从视觉上形成品牌区隔。