品牌策划案例--丰之坊杂粮

与丰之坊企业认识可回顾到2009年，那时也是丰之坊初次接触策划机构，也是丰之坊的上升期，在短暂的对智多邦了解后，丰之坊葛董即决定与智多邦合作，升级丰之坊品牌。在09年第一次合作即快速取得品牌的知名度及美誉后，智多邦也成为了丰之坊长期的智业机构合作伙伴，经过10年的发展，丰之坊也在山东及全国成为了家喻户晓的品牌。

2018年初，丰之坊再度邀请智多邦邓总、陈总、雷总三位合伙人齐聚丰之坊公司，探讨品牌的进一步发展及未来战略方向，由此开始了丰之坊的品牌升级工作。

面对商超中琳琅满目的商品，食品品牌在货架终端的竞争尤其激烈，谁能在商超中发现，谁就有了胜出的机会。货架竞争中，首先进入消费者视线的往往不是商品，也不是文字，而是符号，符号具有强大的视觉侵占性。

智多邦团队深入丰之坊的市场进行实地走访和调研，也多次与购买者交流，*终从丰之坊企业自身发现了超级符号的关键元素，就是丰之坊取得的“政府放心粮油工程”，这个荣誉也在消费者购买丰之坊产品时起到了关键作用。放心粮工程的“放心”两字本身就价值连城，本身就是活广告，这个超级符号的发现也得到了丰之坊领导的一致认同。

接下来是超级符号的呈现，爱心成为表现“放心”的**元素，我们的创意团队搜寻了上千个爱心符号，*终决定采用大家*熟悉，连三岁小朋友都会画的爱心图案，作为丰之坊的超级符号，这个符号可以****的降低丰之坊的营销成本。

超级符号有了，我们用一句话来把丰之坊的品牌价值传播出去，这句话必须大家能懂，一目了然，还比较顺口，我们是从“政府放心粮油工程”入手，抓住“放心”这个关键词语，向消费者发出既是保证又是决心的品牌超级口号“只做放心粮”。这是一句简单易懂的话，也是一句可以顺口能说的语句。将丰之坊与爱心符号组合在一起，一个完美的超级符号就这样呈现在消费者面前。